山东省2026年春季高考统一考试招生《市场营销类》专业知识考试标准（考试大纲）（PDF版）

市场营销类专业知识考试标准 一、考试范围和要求 知识模块 1.市场营销基础 1.市场及市场营销相关概念 （1）了解市场的含义和特点。 （2）了解常见的市场类型。 （3）掌握市场营销的概念。 （4）理解市场营销与推销的区别。 2.市场营销观念的演变 理解市场营销观念的演变。 3.市场营销环境分析 （1）了解市场营销环境的概念。 （2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。 （3）掌握市场营销环境分析的方法。 4.市场细分、目标市场与市场定位策略 （1）了解市场细分的含义、作用。 （2）理解市场细分的程序和原则。 （3）掌握市场细分的标准。 （4）了解目标市场的含义及选择目标市场的条件。 （5）理...