第六章 企业形象与CIS传播 课件(共17张PPT)- 《公共关系实务(第二版)》同步教学（劳保版·2021）
更新时间：2024-05-11
资源科目：中职专业课
适应版本：通用版
适应地区：全国
文档类型：ppt
文档大小：314.0KB
文档来源：21世纪教育网
文档摘要：
(共17张PPT) 第六章 企业形象与CIS传播 第一节 企业形象 案例导读 从可口可乐“变脸”谈起 思考与讨论： 1．说说你心目中的可口可乐第一印象。 2．可口可乐为何每几年就会对商标及包装等内容进行修改和更新？ 3. 可口可乐的企业形象的构成包括那几个方面？ 一、企业形象及其构成要素 1．企业形象的含义 企业形象是指社会公众或消费者按照一定的标准和要求，对某个组织经过主观努力现出来的形象特征所形成的整体看法和最终印象并转化成的基本信念和综合评价。 2．企业形象的构成要素 （1）企业形象的外在要素是指企业各种外显性视觉对象的综合，是社会公众能直接感知到的具体内容。 （2）企业形象的内在要...
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